劇場版スラムダンクのARプロモーションが面白かったので、事例として解説します。
目次
劇場版スラムダンク「THE FIRST SLAM DUNK」が公開
2022年12月に劇場版スラムダンク「THE FIRST SLAM DUNK」が公開しました。
日本・韓国でも大ヒットしていますが、
実はこの映画のプロモーション施策としてARが活用されており、劇場で配布されたコースターをスマホで読み取るとARでキャラクターが動きだします。
原作者の井上雄彦氏もツイッターで告知しています。
映画たくさんの方に観ていただきましてありがとうございます。
お配りしたこれは大きいコースターのようにも見えますが、もう少し遊べます。#THEFIRSTSLAMDUNK pic.twitter.com/433oQTa2c8— 井上雄彦 Inoue Takehiko (@inouetake) December 7, 2022
実際の動画
以下の通りキャラクターが動き出し、誰かに共有したくなるARになっています。(※以下音量注意)
ユーザーの体験方法
1:コースターを平らな場所に設置
2:スマホで特設サイトにアクセスし、ページ内にある「ARをスタート」ボタンをタップ
3カードをスマホの画面内に表示されている点線の位置に合わせ、スタートボタンを押すと、動画の通り体験できます。
ユーザーはARを体験する為に、特別なアプリをダウンロードする事は不要となっており、視聴後すぐに体験できるので、気軽にSNSに投稿できる設計になっています。
技術的にこのARはWebARで提供されており、最近のARで多く利用されています
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多くのUGCが生まれる
ツイッターやInstagram、ユーチューブなどでこのARに関する投稿が大量に投稿され、多くのUGCが生まれました。
実際Googleトレンドで「スラムダンク ar」のキーワードが急上昇しています。
ツイッターでも拡散され各投稿で2千〜4万インプレッションが発生しており、多数のリーチを獲得できています。
おはようSUN's☀️
昨日のSLAMDUNKの紙？がARですごい✨
今日は鬼滅に行くらしい⚔️ pic.twitter.com/LJXsppMgPM— ☀️OMI☀️ (@Omi_scorpion) February 12, 2023
やっと見れたぞ SLAM DUNK🏀
そしてこのコースターはARで動くんか！#スラムダンク pic.twitter.com/76Z10Qnq7M— 井上勇斗 | i3DESIGN (@iaminoway) January 7, 2023
さっき気づいたがスラダンの特典やばすぎ！QRコード読み取りして感動したわ。ARてやつ？こんなことまでできるようになったんか。 pic.twitter.com/nBFantPM0o
— こーたん@R2-D2 (@ko_tam1) December 18, 2022
映画の感想は呟きにくいですがARは体験自体が初めての方も多く、投稿しやすいネタになります。
また、ARとしても非常に面白い物になっているため、結果的に投稿したツイートが多くの方に閲覧されています。
コースターのような販促物とARの組み合わせ
映画の宣伝にコースターのような販促物を使うことは一般的でしたが、アナログな広告ツールであった販促物にARを組み合わせることで、従来では起き得なかった、信じられないような宣伝効果を産むことがあります。
販促やセールスプロモーションといった領域や、店頭の販促POP、ディスプレイ、屋外広告など、これまでデジタルではなかった領域がARによってデジタル化する流れがきています。
こうした新しい販促、プロモーションの方法にいち早くキャッチアップすることはこれからの時代において非常に重要と言えるでしょう。詳しく知りたい方は、以下の記事で解説されています。
ノーコードでWebARを制作できるツールも登場
「ARでコンテンツの価値を高める」というニーズに対して、特に専用アプリのインストールが不要な「WebAR」を選択するケースが増えています。その背景にノーコードで簡単にWebARコンテンツを制作できるツールの登場があります。
もともとWebARを活用したキャンペーンは0から開発する事例が主流でしたが写真や画像をアップロードするだけで、プログラミングをしなくてもARを制作できるため、プログラミングの知識や外部の制作会社を必要とせず、コストを抑えて自分達でARを使ったキャンペーンを展開できます。
こちらの「Planetar（プラネター）」というツールでは、ARや3Dの専用知識不要で誰でも簡単にWebARコンテンツの制作ができ、さらにARを使ったスタンプラリーの制作まで対応しており、システムの中でARに関する多様なことを簡単に実現できます。
専用のARアプリを開発するには金額も期間も大きくなりすぎるけど、InstagarmaのSpark ARだと2025年にサポートが終了してしまった等、ARに対するノベルティや販促物へのニーズに対して、プログラミングをせずに簡単にオリジナルのWebARコンテンツを制作するツールを検討してみるのも良いでしょう。
ARマーケティングラボ編集部のひとこと
ARがプロモーションとして大きく貢献できることを理解いただけたのではないでしょうか？
弊社ではARの開発やARのプロモーションを提案・提供しています。
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