今、セールスプロモーション（SP）業界での最も注目されるキーワードが「AR技術」です。
2022年には劇場版スラムダンク「THE FIRST SLAM DUNK」の販促ツールとして、ARを仕込んだコースターが大きな話題を集めましたよね。
販促物やノベルティなど、セールスプロモーションにおいてARの導入がどのように業界の未来を塗り替えるのか、この記事ではその魅力や具体例を深掘りします。
目次
1. セールスプロモーションの進化とAR技術
セールスプロモーション（SP）業界は、常に革新的な技術や手法の探求を続けており、AR技術の導入はその最前線に位置します。
AR技術を用いることにより、販促の現場では消費者に対してリアルタイムでデジタルとリアルの融合したコンテンツや情報を提供し、驚きのある新しい体験を届けることが可能になります。
2. デジタルサイネージの課題とARの解決策
デジタルサイネージは近年の販促の現場でのデジタル化においては主役の一つでしたが、設置や運用には多くの課題が伴いました。
例えば、施設のWi-fi制限や電源問題などが頭を悩ませるポイントでした。
こういった問題に対して販促の現場でAR技術を導入すると、従来のハードルをクリアすることができます。消費者のスマホを活用して、魅力的な体験を即座に提供することが実現できることが最大の理由です。
3. AR技術の具体的な応用
セールスプロモーション（SP）業界でのAR技術の応用は多岐にわたります。
ノベルティ
先ほどのスラムダンクの事例のように、従来の商品にARマーカーやQRコードを組み込むことで、動画や3Dモデルなどのデジタルコンテンツを追加。消費者との新しいコミュニケーション手段を開拓することができます。
映画たくさんの方に観ていただきましてありがとうございます。
お配りしたこれは大きいコースターのようにも見えますが、もう少し遊べます。#THEFIRSTSLAMDUNK pic.twitter.com/433oQTa2c8— 井上雄彦 Inoue Takehiko (@inouetake) December 7, 2022
イベントやキャンペーン強化
限定的なAR体験を提供し、消費者の関心を高めることが可能です。例えば、「三ツ矢サイダー」では毎年行なっている3月28日の「三ツ矢の日」に、商品とARを絡めたキャンペーンとしてARを提供しています。
4. 技術選定の重要性
セールスプロモーション（SP）業界でのAR技術の導入において、技術の選定は成功の鍵です。
中でも、「WebAR」は特に注目される技術。アプリのダウンロードが不要で、スマホのブラウザ上でAR体験が可能となり、消費者の取り組みやすさが格段に向上します。
また、AR技術に専門性を持ったスタートアップ企業などパートナーとともに自社の専門性を高めることも、ARに参入する上での有効な選択肢です。
事例として、ビーアンドピーの「Promotion AR」が挙げられます。
5. AR技術とSEO効果の相乗効果
WebARは、文字通りWebの技術を使ったARなのでWebサイトへの埋め込みが可能です。ECサイトであれば、立体的に商品確認ができるViewerを埋めることでお店へ行かなくとも実物の確認ができるような体験は今後一般化すると考えられています。
ユーザーは商品の実物確認などのインタラクティブなARコンテンツに惹きつけられることでWebサイトの滞在時間が延長され、総ページビューを増加させることが示されています。
検索エンジンは、サイト滞在時間やページビュー数を評価基準として重視しています。ARがこれらの数値を上げることで、検索エンジンはそのサイトを価値あるものとして評価し、ランキングを上げる可能性が増します。
また、WebARはバイラル性にも優れています。魅力的なARコンテンツはユーザー間で自然にシェアされ、新たなトラフィックを呼び込みます。
総じて、WebARとSEOのシナジーは、ブランドのオンライン認知度向上に非常に有効です。
まとめ
AR技術の導入は、セールスプロモーション業界に新たな革命をもたらしています。これにより、消費者体験の質の向上とともに、ビジネスの競争力を高めることができます。
本メディア「ARマーケティングラボ」を運営する株式会社OnePlanetでは、WebARについて豊富な実績を有しています。企画や開発はもちろん、拡散、分析、レポーティングまでサービスをワンストップで提供しています。ご興味がございましたら、お気軽に相談してください。
