英国を拠点とするARスタートアップPoplarは2020年7月、同じくARスタートアップであるSvrf社の買収を発表しました。
この記事ではPoplarが自社メディアで掲載した記事をベースに、PoplarによるSvrf社の買収をご紹介していきます。
- Poplar社とはARと3Dをマーケティングに活用できるようにするためのプラットフォーム提供企業
- Poplarが買収したSvrf社とはARと3Dのクリエイティブを流通させているプラットフォーム提供企業
- 日本でも同じようにARや3Dの流通が期待されるでしょう
Poplarとは
Poplarは英国を拠点とするARスタートアップです。
Poplarは各SNSのARプラットフォームやWEBブラウザベースのARキャンペーンと、キャンペーンを行いたい小売ブランドを繋げる役割として機能しています。
そのプラットフォームは利用企業に対して認定クリエーターのチームを自動編成してARを通じた没入体験を提供するような仕組みとなっており、ユニバーサルミュージック、ロレアル、ディズニー、ジャックダニエル、ネスレなどの導入実績があります。
今年の5月には210万ドルの資金調達を完了し、「世界をリードするARクリエイティブプラットフォームになる」というビジョンを推進していくと発表しました。5月の調達を合わせPoplarでは総額290万ドルの資金を調達しています。
Poplarの取引する様々な業界の各クライアントに、今回買収したSvrfのテクノロジーを活用したARキャンペーンを提供していくと述べました。
Svrfとは
Svrfは、ARkitやARcoreのアプリケーション用に、3DモデルをキュレーションしてくれるARおよび3Dコンテンツの検索プラットフォームを提供しています。
PoplarはSvrfを買収後、Svrfの各種ツールを独自のプラットフォームに統合していきます。
これには、3Dアセットライブラリ、3Dアセット変換パイプライン、検索可能なコンテンツAPI、アセットを管理するCMS、アプリベースおよびWebARプロトタイピングツールなどが含まれます。
Poplarは買収により、たとえば小売業者が在庫の3Dモデルを管理し、アセットを適切な形式に変換することでARコンテンツの作成を合理化できるコンテンツ管理システムで製品を拡張できるようになると予測しています。現在のテクノロジーの断片化を考えると、この問題は共通の問題であるとPoplarは述べています。
買収後のPoplarの展開
今年5月のPoplarの資金調達および今回の買収を受けて、PoplarはTikTokのAR Branded EffectsおよびGoogleのSwirl 3D Adsグローバルクリエイティブパートナーの1つに指名されました。
Poplarは1,800以上のグローバル3DおよびARの信頼できるクリエーターのネットワークを持っていると述べています。
買収に関して、Poplarの共同創設者兼CTOであるローリーエインリーは、次のように述べています。
「私はいつもSvrfのチームからの素晴らしい作品に感心していたので、Svrfを買収してARと3Dでの取り組みを続けることができて光栄です。」
「この買収により、Poplarはクライアント向けに業界をリードするARキャンペーンを作成できるだけでなく、世界中の3Dおよび没入型クリエイターをサポートできるようになります。」
Svrfの共同創業者であるソフィア・ドミンゲス氏は次のようにコメントしています。
「Svrfを設立したとき、私たちはすべてのプラットフォームから3DとARにアクセスしやすくすることに乗り出しました。Poplarに参加し、ビジョンを共有し力を合わせることで、私たちはSvrfのテクノロジーをさらに普及させて世界中のARクリエイターに力を与えることができることを、とても誇りに思っています。この組み合わせは、ARの民主化とARの将来に向けた大きな一歩です。」
ARキャンペーンを小売ブランドへ普及させてきたPoplarと、AR/3Dコンテンツを流通させてきた2社の組み合わせは、ARを社会に普及させるために非常に良い組み合わせと言えるでしょう。今後のPoplarの展開が楽しみです。
まとめ
世界ではARで様々な体験ができるコンテンツが揃ってきており、幅広い産業でさまざまな用途に用いられています。
今回ご紹介したARのクリエイティブプラットフォームPoplarのように、日本でもこれから多くのARクリエイティブ/ARコンテンツが流通してくことでしょう。
本メディア「ARマーケティングラボ」を運営するOnePlanetでは、あらゆる産業に向けてARクリエイティブの開発、ARを活用したキャンペーン拡散やブランディングなどお力添えができます。
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参考：Creative Augmented Reality platform provider Poplar acquires Svrf, Inc.
Image credit: Poplar
