Pinterest（ピンタレスト）の画像検索
画像引用元：Pinterest
日本国内ではあまりメジャーなSNSではありませんが、海外でPinterest（ピンタレスト）は人気のSNSの一つです。
国内でもかわいい画像を検索する際などに用いられることは多いです。
画像を中心にしたSNSであるPinterestでは、2020年6月1日に小売業者に向けて新しいテクノロジーを活用した機能をリリースしました。
自社商品のオンラインセールス拡大を狙った小売業者がPinterestの今回リリースされた機能を活用すると、Pinterestのユーザーがカメラを使った際に表示される関連情報からそのまま簡単に商品を買い物できる導線が提供されます。
画像引用元：Pinterest
これは、Pinterestが長年にわたってカメラで撮影した情報から表示させる関連情報＝検索結果を改善してきた結果です。
レンズカメラで写真を撮ったときに関連する提案や製品情報を表示させてきた成果に、ショッピングの導線を接続させたものです。
そして、この機能の接続はとても相性が良いものと考えられます。
事実、Pinterestカメラを使用したビジュアル検索は、昨年2019年の3倍になっています。
検索バーでカメラをクリックし、写真をスナップまたはアップロードすると「ショップ」タブが表示され、その画像で特定された在庫のある製品に基づいて買い物可能なピンのフィードが表示されます。
これが、レンズの検索結果に直接ショップタブを追加した成果です。
すべての製品ピンは、小売業者のサイトのチェックアウトページに直接リンクしています。
スナップして買い物
使い古したランニングシューズを持っていて、別ブランドの同様のスタイルの商品を購入したいと考えているとしましょう。
新しくリリースされた「レンズ」機能を使用すれば、在庫のある商品を購入することができます。
別のアプリからスナップしたスクリーンショットや、アートワーク、ラグ、枕といった写真をカメラロールからアップロードすることでも可能です。
レンズは、それが何であるか、そしてどこで購入できるかを教えてくれます。
また、レンズはオフラインまたはオンラインから画像を取得し、さまざまな小売業者や価格から同様の販売アイテムを表示してくれます。
レンズを使用すれば、小売業者のオンラインカタログを閲覧してお気に入りの新製品を見つけることができるのです。
検索結果からわかること
レンズを通してスナップされたアイテムの約半分は、ファッションや家の装飾のカテゴリに属しています。
レンズで最もよく購入されている製品は次のとおりです。
- プリントとアートワーク
- シャツとトップス
- ドレス
- 靴
- ジャケット
- 花瓶
- 鏡
- ラグ
- パンツ
- 枕
過去数ヶ月間、Pinterestでプレスネイルなどの自宅用美容製品の検索が増加し（+ 30％）、スウェットパンツに関連する検索は2月から4月に12％減少しました。
一方、「ホームオフィス」の検索はこれまでで最高で、2月から4月にかけて2.7倍に増加しています。
外に出ると、「裏庭の家具」の検索が毎年春に急増しますが、この5月の検索数は前年に比べて3倍多い過去最高を記録しています。
ARが「レンズ」で活きるポイントとは
Pinterestをショッピングに使用するユニークな方法の一つは、ビジュアル検索でした。
ピン内の特定のオブジェクトを検索する場合でもカメラを使用して同様の製品を検索する場合でも、それが表示されたら買い物をすることができます。
レンズの新しいところは、テキスト検索の単語がなくても買い物ができることです。
例えば、レンズカメラを開いた状態で「試してみる」をクリックすると、AR（拡張現実）を使用して自宅の快適さから唇の色まで、さまざまな買い物についてテストすることができます。
最近はショッピングの傾向がやや変わり、あらゆる規模の小売業者が自社の商品をPinterestに持ち込み、信頼できる第三者から素晴らしいものや予想外のものを発見できるようになってきています。
小規模ビジネスへの提供を拡大するために、最近Pinterestへのカタログのアップロードをこれまで以上に簡単にする「Shopify」とのパートナーシップも開始されました。
また、インフルエンサーやパブリッシャーからの厳選されたピックをショッピングスポットライトでショッピングする新しい方法も発表しました。
小売業者の方は、Pinterest でのショッピングの詳細についてチェックしてみると良いでしょう。
まとめ
Pinterestは、画像検索に対してユーザーの求める結果を返すというシンプルなアクションで、次の時代の小売ビジネスのイノベーションを狙っています。
ビジュアルサーチは大きな市場が期待されている領域です。
私たち「OnePlanet」も、画像をインプットとして、その結果をARを活用したビジュアルで返していくモデルに注目をし、さまざまなアプローチでブランドに貢献するメニューを持っています。
こういった画像AIと、その結果に自社情報を返していきたいという方は、株式会社OnePlanetのホームページよりお問い合わせください。
なお、今回はこちらの英語の記事の内容を参照しお伝えしました。
参考記事：Shop with your camera: Pinterest launches Shop tab on Lens visual search results
